C’est le mercato du « designer ». Certes Rita Ora est avant tout une chanteuse mais les grandes marques semblent s’entourer de plus en plus de « célébrités » pour concevoir des collections. Après l’annonce de Nike qui a fait appel à Riccardo Tisci (Kanye West a du d’ailleurs apprécier), c’est adidas qui confirme travailler avec Rita Ora (les rumeurs avaient été lancées au mois de novembre). On l’avait déjà vu dans les campagnes adidas x Jeremy Scott. adidas n’en est d’ailleurs pas à son coup d’essai avec une chanteuse puisque la marque avait réussi un très bon coup en faisant signer Missy Elliot il y a quelques années avec de beaux succès commerciaux à la clé.
