Le designer Will C. Smith a puisé son inspiration dans les retro cards Jordan (qui accompagnent les paires avec la boite) pour réaliser une série de font (police). Jordan Brand applique un chiffre à chacune de ses sorties et le designer Américain a voulu détourner l’idée en créant des chiffres à partir des sneakers Jordan. Etant lui-même un collectionneur de sneakers, il a choisi ses modèles et coloris préférés à savoir Air Jordan 1, 3, 5, 6, 7, 11 et 13.
