Vous n’êtes pas sans savoir que les deux plus grandes marques de sport s’affrontent sur à peu près tous les terrains. adidas a perdu pas mal de parts de marché sur tous les continents ces dernières années et s’est même fait ravir la deuxième place sur le marché américain par Under Armour. Il n’en fallait pas plus pour que la marque allemande se réorganise avec un nouveau PDG aux Etats-Unis, un réaménagement de ses équipes design avec un recentrage sur les Etats-Unis et plusieurs autres mouvements stratégiques prévus dans les mois à venir. Plus surprenant, ce sont trois designers extrêmement connus qui quittent Nike pour rejoindre les rangs des 3 bandes (Marc Dolce spécialisé dans le basketball, Denis Dekovic pour le football et Mark Miner sur le running). Clause de non-concurrence oblige, ils ne pourront pas encore déployer leur savoir-faire chez le grand concurrent européen avant 18 mois. Deux d’entre eux étaient d’ailleurs encore dans tous les projets les plus récents chez Nike et souvent en déplacement pour la marque (Coupe du Monde de foot pour Denis Dekovic et Coupe du Monde de basketball pour Marc Dolce). Nike n’a pas semblé traumatisé par les départs en annonçant hier des résultats extraordinaires. Toutes les attentes des analystes ont été dépassées avec des croissances à deux chiffres notamment en Europe et aux USA. La market cap de Nike a d’ailleurs bondi de 4 milliards. Si vous souhaitez approfondir, nous vous conseillons la lecture de cet article chez Forbes.
